Bắt đầu kinh doanh tại Trung Quốc bốn năm trước, Dakele được coi là đã có một bước đi khôn ngoan khi ra mắt dòng sản phẩm tương tự iPhone nhưng với mức giá thấp hơn.
Nhà sản xuất đã phát hành thiết bị với giá 160 đô la chỉ trong bốn tháng đầu tiên sau khi được tạo ra. Nhờ đó, Dakele luôn tăng gấp đôi so với năm trước và nhanh chóng trở thành đối thủ cạnh tranh của Huawei hay Xiaomi. Nhiều người cho rằng điện thoại Dakele 3 được phát hành năm ngoái là bản sao tốt nhất của iPhone 6.
Bản sao của Dakele và iPhone.
Tuy nhiên, con đường phát triển của Dakele rất gập ghềnh và mong manh. . Khi “người khổng lồ” của Trung Quốc bắt đầu sử dụng các chiến lược hùng biện, cái bóng của thương hiệu bắt đầu thay đổi. Huawei đã chi 300 triệu đô la Mỹ cho quảng cáo và thương hiệu, trong khi Xiaomi giảm mạnh giá sản phẩm và nhanh chóng bắt kịp công nghệ tiên tiến để cài đặt điện thoại thông minh của mình.
Vấn đề tài trợ và gây quỹ của nhà cung cấp đã buộc thương hiệu trẻ Dakele phải 3 Tháng đóng cửa 2016. Theo Bloomberg News, do cạnh tranh gia tăng, sức mua giảm và nền kinh tế thị trường chậm lại, khoảng một nửa trong số 300 nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc có thể phá sản. Giám đốc điều hành của Dakler, ông Đinh Xiuhong nói rằng quyết định này nhanh hơn và tàn khốc hơn dự kiến. “Ban đầu, rất khó để đưa ra nhiều chiến lược và giải pháp để vượt qua các thách thức.”
Khi thu nhập của người dân tăng lên, doanh số điện thoại thông minh ở Trung Quốc bắt đầu tăng mạnh vào đầu thế kỷ này. Đồng thời, giá của các linh kiện được sản xuất như chip và màn hình đã giảm mạnh, và các nhà khai thác đã tiếp tục giảm giá. Thị trường tràn ngập các thương hiệu địa phương từ các công ty nhỏ như Huawei, Lenovo hay Xiaomi đến Dakele, Tecno Mobile và Gionee.
Theo công ty nghiên cứu Canalys, việc sản xuất điện thoại thông minh tăng gấp đôi sau mỗi năm. Từ năm 2010 đến cuối năm 2012. Đồng thời, khi thương hiệu bắt đầu mở rộng doanh số điện thoại thông minh ở Ấn Độ, quốc gia tăng trưởng nhanh nhất, giá trị của Xiaomi đã tăng vọt lên tới 45 tỷ USD. thế giới. Một động thái khác là Lenovo đã chi 2,91 tỷ đô la Mỹ để mua lại Motorola, mục đích là để quảng bá thương hiệu Motorola trên phạm vi toàn cầu.
Năm 2011, chỉ có bốn trong số mười thương hiệu di động hàng đầu của Trung Quốc hoạt động nội bộ. Năm 2015, con số này đã tăng lên tám nơi.
Sự gia tăng doanh số của điện thoại thông minh tại Trung Quốc. Điện thoại thông minh không có gì mới ở đây. Hầu hết các thương hiệu Trung Quốc đang nhắm đến thị trường cấp thấp. Đây là nhóm người cập nhật điện thoại thông minh của họ theo thời gian, chẳng hạn như những người chọn iPhone hoặc Samsung Galaxy. — Nhà thám hiểm Bắc Kinh Jack Đinh (Jack Đinh) có hai năm trong tủ của mình, có khoảng 20 thiết bị khác nhau, hầu hết là các sản phẩm nội bộ như Huawei, Lenovo hoặc ZTE. Tuy nhiên, tình hình kinh doanh không mấy thịnh vượng. Đinh nói: “Tôi không chỉ bán điện thoại di động, tôi vẫn còn sống.” Trong khoảng 20 phút, một khách hàng đã đến mua thẻ nhớ với giá 120 nhân dân tệ (khoảng 400.000 đồng).
Nền kinh tế chung của Trung Quốc đang trì trệ ở tốc độ tăng trưởng năm ngoái. Đây là mức thấp nhất kể từ năm 1990. Năm 2015, thị trường điện thoại thông minh chỉ tăng 2%, mức thấp nhất được ghi nhận bởi Canalys. Năm 2011, con số này là 150%. Do đó, nhà phân tích James Yan của Counterpoint cho rằng một nửa số nhà sản xuất thiết bị di động ở đây có thể phải ngừng hoạt động. Thị trường sẽ lọc và ổn định khoảng 150 công ty. “Ông Yan.” Một số thương hiệu nhỏ vẫn tồn tại, nhưng nhiều công ty như Dakele sẽ phá sản. “
Với sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp nhỏ, các thương hiệu lớn đang mở rộng thị trường. Tính đến năm 2015, hai thương hiệu chính là Xiaomi và Huawei chiếm 30% thị trường trong nước và Apple và Samsung chiếm 22%. Thị phần của các thương hiệu điện thoại thông minh tại Trung Quốc. “Ngay cả đối với các công ty lớn như Huawei hay Xiaomi, sẽ khó khăn hơn khi thị trường ngày càng bão hòa hơn,” nhà phân tích G của Gartner nói. Để tồn tại, các công ty này sẽ phải mở rộng sang thị trường cấp thấp và cạnh tranh. Thương hiệu nhỏ. “
Xiaomi chỉ bán được 181.000 điện thoại thông minh tại Trung Quốc vào năm 2011. Theo dữ liệu của Canalys, vào năm 2015, doanh số của Xiaomi đã tăng lên 64,9 triệu chiếc. Trong cùng kỳ, mức tăng trưởng gấp 7 lần của Huawei đã mang lại doanh số lên 63 triệu. Bộ năm 2015, các công ty Trung Quốc đã đầu tư khoảng 1 tỷ đô la Mỹ vào nghiên cứuu và sự phát triển của điện thoại thông minh.
“Chúng tôi đã thấy và dự đoán thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc khốc liệt gần đây”, nhà phân tích Joe Kelly nói. “Bạn phải có khả năng phát triển các sản phẩm khác với các máy khác, nếu không bạn sẽ bị loại.” Đồng thời, các nhà sản xuất Trung Quốc đang tìm kiếm lối thoát riêng. Tại Ấn Độ, thị phần của Xiaomi trên thị trường là khoảng 3,2%, trong khi thị phần của Apple là 0,9%. Châu Phi cũng là một điểm đến được nhiều công ty di động Trung Quốc ghé thăm.
Transission Holdings là nhà cung cấp nổi tiếng ở châu Phi với các thương hiệu như Tecno Mobile, Itel Mobile và Infinix Mobility. Có khoảng 2.600 nhân viên tại đây. 8.000 nhân viên. Công ty có kế hoạch sản xuất khoảng 80 triệu thiết bị, trong đó 35% sẽ được chuyển đến thị trường châu Phi.
“Chúng tôi có lợi thế để sớm bước vào thế giới mới,” giám đốc tiếp thị của Transission nói. . “Nếu chúng tôi ở lại Trung Quốc, chúng tôi có thể chết.”
Leave a Reply