Giống như nhiều quốc gia Đông Nam Á khác, Việt Nam cũng là quê hương của ô tô Nhật Bản. Có quá nhiều thương hiệu mạnh bị Toyota thống trị, đồng nghĩa với việc các nhà sản xuất Hàn Quốc và Mỹ chỉ chiếm thị phần tương đối nhỏ. Nhưng trong vài năm trở lại đây, doanh số Hyundai và Kia không ngừng tăng trưởng đã trở thành tâm điểm chú ý.
Trong bảy tháng đầu năm 2020, Hyundai đã thay thế Toyota trở thành nhà sản xuất ô tô lớn nhất về doanh số. Ở Việt Nam. Đồng thời, dưới sự lắp ráp và phân phối của Trường Hải, Kia đã đạt doanh số cao hơn tất cả các hãng xe khác (trừ Toyota) từng “cạnh tranh” tại thị trường trong nước như Honda, Mitsubishi, Nissan, Ford, Mazda, Isuzu. Đây là điều không có từ nhiều năm trước, năm 2018, Hyundai Thành Công (nay là TC Motor) công bố doanh số, và sức hấp dẫn của xe Hàn chính thức được công nhận. Bấm số cụ thể. Xe Hyundai (bao gồm cả xe du lịch và xe tiện dụng) bán được tổng cộng 63.526 chiếc, chỉ đứng sau Toyota trên thị trường với 65.856 chiếc. Hyundai dẫn đầu thị trường trong năm 2019, nhưng tính riêng doanh số xe du lịch, Toyota vẫn đứng đầu.
Tất cả những thay đổi sau 7 tháng đầu năm 2020, thị trường bị ảnh hưởng tiêu cực trong giai đoạn này. Dưới ảnh hưởng của việc chuyển đổi -19, Toyota (không bao gồm Lexus) đã thất bại trên hai phương diện: xe du lịch và xe thương mại. Thị phần của nhà sản xuất ô tô Nhật Bản đã quen thuộc từ nhiều năm trước và đã bị Hyundai vượt qua. Toyota đã bán được 30.484 xe và con số của Hyundai là 35.620, tức là nhiều hơn 5.000 xe một chút.
Các hoạt động khuyến mại của Kia ấn tượng hơn Hyundai. Doanh số bán xe năm đó đứng thứ tư trong năm 2018. Xếp thứ bảy vào năm 2019 và thứ ba trong nửa đầu năm. Năm 2020. Tỷ lệ tăng trưởng ấn tượng 55% là mức cao nhất trong số các công ty Việt Nam, đây là điều kiện giúp các nhà phân phối ô tô của Trường Hải tăng mạnh doanh số bán hàng của họ.
Mức độ phổ biến của ô tô Hàn Quốc, ngoài tổng doanh số bán hàng, còn được phản ánh trong mười chiếc xe bán chạy nhất. Trong tháng 7, Hyundai Accent, i10, Santa Fe, Tucson, Kia Cerato đứng top 5 những mẫu ô tô bán chạy nhất. Chủ yếu trong tháng 1, có 6 sản phẩm được gắn nhãn Kia, Hyundai Kia nằm trong top xe bán chạy nhất nhưng 7 năm qua (2013-2019) chưa xuất hiện.
Top 10 xe bán chạy nhất Phần lớn thời gian ở Việt Nam là tháng Bảy. Đồ họa: Tạ Lư-Lương Dũng
Ở lĩnh vực xe cỡ A, i10 và Morning chiếm hai vị trí dẫn đầu. Mẫu sedan hạng B Hyundai Accent đang bám đuổi ngôi vương doanh số Toyota Vios. Phân khúc CUV cỡ B chứng kiến lợi thế của Kona. Hyundai Tucson và Santa Fe đã thích loại quả này khi mới bước vào phân khúc thị trường có doanh số bán cao nhất. Tạm thời vượt trội so với Honda CR-V và Toyota Fortuner. Cả Kia và Hyundai đều được lắp ráp trong nước, và chỉ có một số lượng nhỏ xe tiện dụng và xe du lịch được nhập về. Nguồn cung ổn định và giá cả vừa phải khuyến khích các sản phẩm Hàn Quốc tăng sức hấp dẫn đối với khách hàng trẻ, những người ưa thích sự tiện lợi, thiết bị và các thương hiệu ít cồng kềnh. Sự cạnh tranh giữa xe Nhật và xe Hàn đã nâng sức cạnh tranh trên thị trường lên rất cao, không chỉ về giá bán mà còn về trang bị. Sức mua của thị trường quyết định sự thành bại của sản phẩm, đồng thời cũng là câu trả lời cho việc chiến lược mà mỗi công ty theo đuổi có phát triển đúng hướng hay không.
Leave a Reply